1. 关于和田玉假商家的真实性：按照以上信息知名打假人王海举报李佳琦直播间售卖的和田玉项链为假货称其并非真正的和田玉，且鉴定证书也是假的。这表明确实存在商家售卖假冒和田玉的情况。

2. 能否购买：鉴于有确凿的举报和证据表明存在假冒和田玉产品，消费者在购买时应格外谨慎。以下是部分建议：

- 在购买和田玉时应选择信誉良好的商家和正规渠道，避免在直播间等非专业平台购买。

- 须要商家提供权威的鉴定证书并核实证书的真实性。

- 熟悉和田玉的基本知识，如密度、颜色、质地等，以辨别真伪。

- 若价格远低于市场价，应增进警惕，避免贪图便宜购买假冒伪劣产品。

在目前情况下，不建议购买未经权威鉴定的所谓“和田玉”产品，以免遭受经济损失。